Таргетированная реклама в ВК
дистанционно
договорная
Регион показа рекламы: Москва. Бюджет на рекламную кампанию: 50 тыс. Рекламодатель: ИП. Постоянная работа. Добрый день! Нужен таргетолог для проекта "Давай повенчаемся" - https://vk.ru/davay_povenchaemsya Цена почасовая, обсуждается лично с руководителем нашего проекта. В качестве тестового задания нужно сделать аудит нашего кабинета. В чём основная проблема? "С весны (интитивно это примерно с февраля-марта) у нас упали продажи примерно в полтора-два раза, при этом стратегия самого таргета почти никак не менялась. Она всегда была примерно одна и та же: мы вели людей в рассылку, в Senler, плюс иногда догревали часть аудитории анонсами самих поездок. Так было всегда. Но с весны всё сильно порушилось. Была просадка: WhatsApp-рассылка по всей базе схлопнулась, Telegram-канал тоже просел, большая часть аудитории ушла, охваты упали примерно в четыре раза — и продажи посыпались. За счёт таргета ВК вывести ситуацию у нас не получилось. Это единственная реклама (ВК). Таргет и раньше как-то работал (хуже и хуже), но сейчас, когда мы на какое-то мероприятие льём около 50 000 рублей просто на переходы, чтобы это мероприятие увидели, клики стоят по 8 рублей, переходов очень много, а продаж нет. При этом в цепочке от привлечения до продаж ничего не менялось. Конверсия на каждом этапе не могла резко поменяться, потому что всё осталось так же. Но покупок и продаж нет, хотя просмотров и переходов из таргета очень много. Ещё одна проблема: когда мы таргетируемся на небольшую группу, например на наш проект — это 30 000 человек, цена клика и перехода очень сильно дорожает. Поэтому единственное, что мы поняли: нормальная цена получается, если таргетироваться на большие группы от 100 000 человек. Но это уже по-любому неточное попадание в нашу аудиторию. Там много случайных людей. В итоге они вроде бы кликают, но не покупают, потому что аудитория не наша. Получается, на нашу аудиторию таргетироваться очень дорого, а на большую аудиторию — почти нет смысла. От маркетолога поступила идея с «собачками». Сейчас мы пытаемся сделать это. Наш таргетолог пока сопротивляется, говорит, что это очень спорно, но всё равно попробуем. Хотя думаю, что сильно ситуацию это не изменит. Нужен аудит рекламного кабинета, чтобы понять, хорошо ли в целом работает наш таргетолог. Нам сложно проанализировать его работу, потому что мы не специалисты в таргете. Нужно, чтобы кто-то посмотрел и сказал: да, в принципе, он молодец, всё делал правильно, цены адекватные. Или, наоборот, указал, что именно делается неправильно. Второй вопрос — как нам в целом поменять стратегию. Нужно ли вести людей в Senler? Может быть, проблема в том, что надо вести в Senler и делать там хорошую воронку, которая будет дожимать продажи? Проблема в том, что в Senler люди идут, но тоже не покупают. Цена попадания в Senler увеличилась, но не сильно. Люди туда всё равно попадают, но быстро либо отписываются, либо просто сидят молча. Покупок и продаж нет. При этом мы понимаем, что путь до продажи у нас может быть долгим: месяц, три месяца, полгода, год, три года. Обычно это действительно большой и долгий путь. Какая сейчас ситуация с таргетом? Мы не делаем какие-то новые креативы. В основном таргетолог просто берёт тексты из ленты и картинки тоже в основном из ленты. И всё. Сам таргетолог не может написать что-то классное, и мы ему запретили это делать, потому что он не очень понимает специфику нашего проекта. Поэтому мы сказали ему: бери только то, что у нас уже есть. В итоге, возможно, проблема в том, что мы не можем придумать креативы, которые именно в таргете будут цеплять аудиторию. Цеплять именно нашу целевую аудиторию. Но если цифры по результатам таргета хорошие, то дело не в креативах. Поэтому здесь нужно, чтобы специалист посмотрел рекламный кабинет и сказал, что делается правильно, что неправильно и как дальше лучше действовать. Желательно, чтобы он написал это по пунктам: 1, 2, 3. Мы бы потом показали это таргетологу и сказали: вот, это нужно сделать. Сделай, а дальше уже посмотрим на результаты. Наверное, это был бы лучший вариант. И ещё большая проблема, не понимаем, сколько денег лить туда или туда. Таргетолог спрашивает бюджет на компании, но мы ставим этот бюджет интутивно, благодаря опыту. Нам нужно, чтобы помог профессионал, как правильно распределить бюджет между компаниями и как не тратить лишнее ... Просто потому что нет смысла, даже если клик или вступление недорогое... ".
2026-06-09
Откликнуться